La sostenibilidad también habla de personas: el papel de la comunicación en el compromiso social de las empresas
Cuando hablamos de sostenibilidad, solemos pensar en cambio climático, reducción de emisiones, reciclaje o eficiencia energética. Son cuestiones esenciales, pero existe otra dimensión de la sostenibilidad que merece mayor atención: su […]
Greenwashing: desde el 27 de septiembre cambian las reglas para comunicar la sostenibilidad
Decir que una empresa, un producto o un servicio es “verde”, “sostenible”, “respetuoso con el medio ambiente” o “climáticamente neutro” ya no puede ser solo una cuestión de marketing. Desde […]
Comunicación sostenible basada en evidencias: el fin de los mensajes verdes sin pruebas
Durante mucho tiempo, hablar de sostenibilidad fue relativamente sencillo. Bastaba con incorporar determinadas palabras al lenguaje de marca, acompañarlas de imágenes de naturaleza y explicar que una empresa estaba comprometida […]
Greenwashing: qué revisar en tu comunicación antes del 27 de septiembre de 2026
Durante años, la sostenibilidad ha ido ganando espacio en la comunicación de las empresas. Hemos llenado webs, campañas, envases y redes sociales de palabras como sostenible, verde, responsable, eco o respetuoso con el medio ambiente. Algunas […]
Greenwashing, greenhushing y greentrusting: los tres caminos que puede tomar tu comunicación ESG
Frente a la ECGT, muchas empresas están reaccionando de la peor manera posible: callándose. Es una respuesta comprensible —si comunicar sostenibilidad conlleva riesgo de sanción, la opción más segura parece […]